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Cost
- 代表：花费/成本。通常指在广告投放、营销活动中所投入的总费用，例如广告费、促销补贴等。
Revenue
- 代表：收入/营业额。指通过电商交易直接产生的总销售额，是扣除成本前的总流水。
Click
- 代表：点击量。指用户看到广告或商品展示后，实际点击进入商品详情页或活动页的总次数。这是衡量广告吸引力的直接指标。
Impression
- 代表：曝光量/展示量。指广告或商品信息被展示给用户的总次数。无论用户是否看到或留意，只要出现在屏幕上就算一次曝光。
CTR
- 代表：点击率。计算公式为：
CTR = Clicks / Impressions。 - 在电商中的意义：衡量广告创意和定位的吸引力。高CTR说明你的广告图片、文案或目标人群定向做得好，能够吸引用户从“看到”变为“点击了解”。
CPC
- 代表：每次点击成本。计算公式为：
CPC = Cost / Clicks。 - 在电商中的意义：衡量获取流量的成本效率。这是广告投放的关键成本指标，优化出价和广告质量可以帮助降低CPC，意味着用更少的钱获得同样的流量。
ARPPU
- 代表：每付费用户平均收益。计算公式为：
ARPPU = Revenue / 付费用户数。 - 在电商中的意义：衡量核心付费用户的消费能力和价值。这个指标不关注所有用户，而聚焦于那些真正花了钱的用户，看他们平均贡献了多少收入，对制定VIP策略、提升客单价有重要指导意义。
ROI
- 代表：投资回报率。计算公式通常为：
ROI = (Revenue - Cost) / Cost， 或简化为Revenue / Cost。它衡量的是投入一块钱能带来多少回报。 - 在电商中的意义：衡量整体营销活动或生意的终极盈利指标。ROI > 1（或大于100%，视计算方式而定）表示盈利，反之则亏损。是所有电商活动的最终检验标准。
EPC
- 代表：每次点击收入。计算公式通常为：EPC = 总佣金收入 / 总点击次数。它告诉你，从某个渠道带来的平均每次点击能产生多少收入。EPC越高，说明这个渠道的流量不仅愿意点击，而且后续的转化和消费能力越强。
- 与 CPC 对比：
- CPC 是 每次点击成本，代表你为一次点击花了多少钱。
- EPC 是 每次点击收入，代表一次点击为你赚了多少钱。
- 两者结合看，才能判断盈利性。例如，如果 EPC > CPC，说明每次点击赚的比花的多，渠道是盈利的。
- 与 ROI 的关系：EPC 是计算更精细ROI的基础。ROI看总体的投入产出，而EPC帮你从“每次点击”的粒度分析收入来源。